지역 문화를 담은 맥주 패키지 디자인, 'Tsingtao 9 Degrees'

디자이너 진 장의 창의적인 접근법

디자인의 영감은 중국의 유명한 그림 '백운황학도'에서 비롯되었다. 이 그림은 후베이성의 '황학루'를 묘사하고 있으며, 디자이너 진 장은 이 그림에서 황학루, 행운의 구름, 그리고 학을 추출하여 더 간결하게 표현하였다. 또한 병목 라벨에 있는 '봉황의 깃털'은 후베이 지역에서 사람들이 봉황을 존경하는 문화에서 영감을 받았다.

이 맥주 패키지 디자인은 브랜드와 지역 문화를 모두 고려한 디자인으로, 라벨의 왼쪽에는 브랜드 이름이 독특하게 강조되어 있다. 오른쪽에는 후베이의 가장 대표적인 '황학루'를 사용하여 지역의 특성을 보여준다. 더불어 행운의 구름, 학, 그리고 병목의 '봉황의 깃털' 마크는 전체 이미지를 더욱 유연하게 만든다. 이러한 요소들은 제품의 가장 큰 판매 포인트인 '9도'를 효과적으로 강조한다.

이 맥주는 매우 큰 판매량을 가지고 있기 때문에, 디자이너는 비용과 생산 효율을 고려하여 특별한 재료를 사용하지 않았다. 라벨에는 가장 일반적으로 사용되는 은색 스티커가 사용되었다.

이 프로젝트의 어려움은 브랜드와 지역 문화를 동시에 강조하는 것이었다. 따라서 디자이너는 브랜드를 시각적으로 먼저 강조하고, 지역 특성 문화는 은색으로 표현하였다. 이렇게 하여 브랜드의 주목을 빼앗지 않으면서도, 가까이서 보면 품질감을 느낄 수 있게 하였다. 이러한 요소들은 지역 사람들에게 가장 친숙하여 가장 효율적인 전달 속도를 얻을 수 있었다.

이 디자인은 2023년 A' 패키지 디자인 어워드에서 동상을 수상하였다. 이 상은 뛰어난 창의성과 기발한 디자인에 수여되며, 예술, 과학, 디자인, 기술의 최고의 실천을 포함하고 있다. 이들은 강력한 기술적 및 창의적 기술을 보여주며, 생활의 질을 향상시키고 세상을 더 나은 곳으로 만드는데 기여한다.